总阅读量超5亿次！这场国际范儿论坛怎样“火出圈”？
一场论坛“论”出了好几个微博热搜，国内外媒体刊发各类报道近万篇次，直播总播放量超230万，单条短视频最高播放量超过6000万，两天内全平台总阅读量超5亿次，可谓线下高潮迭起，线上流量丰收。
9月26日，2021年世界互联网大会乌镇峰会上，由中国新闻社主办，中国新闻网等协办的“全球抗疫与国际传播论坛”引来传媒业界、传播学界聚焦。
两个小时的论坛，中外大咖是如何把国际传播话题聊“出圈”的？
宏大主题，议题设置不避敏感、毫不含糊
上图为复旦大学教授张维为演讲，下图为香港中文大学(深圳)全球与当代中国高等研究院院长郑永年通过视频连线演讲。中新社记者 韩海丹 摄
能让这些来自不同领域的“顶流”同台，这场论坛本身就有了可以“出圈”的气质。
以“怼西方”著称的“老胡”胡锡进开场就发问：“我们都以为西方舆论很厉害，现在发现他们怎么好像也挺怂的，很无力。我想问：疫情如此惨烈，西方媒体去哪儿了？！”
张维为教授的发言则是儒雅中带着犀利：中国战疫模式的成功，引来了全世界的关注，也引来一些国家、一些媒体的“羡慕、嫉妒、恨”。“对于恶毒的攻击，一定要通过交锋才能更好地交流。现在很多西方媒体对中国的攻击已经没有底线了，下三滥了，我们该迎头痛击的一定要迎头痛击”。
作为抗疫方面的权威专家，张伯礼院士在视频发言中谈到“人和病毒共存”的高热度话题。他直言，人和病毒共存是一个美好的愿望，但这需要条件，目前时机尚不成熟。
在网络上颇为“神秘”的乌合麒麟亮相此次论坛，也成了媒体焦点。主创付昱在论坛上展示了《白宫粉刷匠》《神明改造》《群体免疫》等讽刺画，并分享了创作心路。他提到，面对舆论攻击，中国要反击就必须填补语言的劣势，跨越跨文化传播的障碍，在国际传播中找到突破口。
两个小时，现场嘉宾观点犀利、有理有据、锋芒毕露，对于记者来说，这场丝毫没有“大路货”，没有照本宣科，没有车轱辘话的论坛，报道起来也确实过瘾。
国际范儿十足，“洋网红”讲中国故事
当然，这场国际传播主题的论坛能“出圈”，更重要的原因，还得说是它十足的“国际范儿”。
论坛的外国嘉宾来自美国、俄罗斯、英国、意大利、韩国等多个国家，国际金融论坛(IFF)联合主席、第56届联合国大会主席、韩国前总理韩升洙，奥地利前总理克里斯蒂安·克恩在线发表了观点。
现场发言的外国嘉宾有中国日报网美籍记者伊谷然、韩国驻武汉总领事馆总领事姜承锡、Discovery探索传媒集团副总裁魏克然、今日俄罗斯国际通讯社北京分社社长阿赛、英国视频博主司徒建国、意大利知名网络博主瑞丽等。
这其中，几位“洋网红”颇为抢眼，因为，他们所讲述的中国战疫故事，不仅有说服力还有传播力。
例如，原创视频稿《司徒建国：我不回英国，我爸妈也不让我回！》全网播放量超6000万。又如，中国新闻网刊发《在乌镇，这些外国网红说出的大实话红了谁的脸？》一稿，就是选取“外国网红的大实话”这个角度，在社交网络上引来大量网友讨论。
长期以来，我们搞国际传播一直存在“有理说不出、说了传不开”的尴尬，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。
其实，讲好中国故事，懂规律比懂技巧更重要。特别是社交网络时代，要准确把握国际网民心理以及获取信息的方式，知道海外网民想了解中国什么。因此，让一些“洋网红”来自选视角、自己讲述中国故事，这是个不错的探索。
事实上，这次论坛的报道中，海外传播的效果也同样亮眼。围绕此次论坛，中国新闻网积极借助海外社交平台账号矩阵加强对外传播，累计推送相关内容30余篇。中国新闻网优兔账号推送相关视频20余条，例如，视频《意大利网红瑞丽：未来会留在中国 “撸起袖子加油干”》，视频短时播放量就达2.2万。
论坛还积极与海外华文媒体联动，加强合作传播，海外总落地约200篇次。菲律宾商报、意大利欧联网、日本中文导报等10余家海外华媒在首页嵌套了网站此次分论坛专题；阿根廷华人网、意大利侨网等华媒在网站首页推荐了分论坛直播。
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